“开云体官网”农夫山泉联手物美超市卖现磨咖啡

农夫山泉对咖啡市场的野心并没负于于发售自己的即醉咖啡产品。5月23日，记者探访市场找到，农夫山泉在物美便捷、物美餐馆等物美系由零售门店投入了现磨咖啡机。这些咖啡机被摆放于收银台附近。

它获取的咖啡口味跟7-Eleven、便捷蜂等便利店的咖啡机类似于，还包括美式、拿铁、卡布奇诺、摩卡等，售价在8-14元之间。一名农夫山泉现磨咖啡的市场确保人员告诉他记者，咖啡机中的饮用水来自农夫山泉瓶装水，牛奶搭配了味全鲜牛奶，咖啡豆是阿拉比卡咖啡豆，在用料上不输于竞品。他还透漏，春节前后，农夫山泉就早已开始在北京市场测试这一业务，整个物美系统投入的机器大约在30台左右，各销售点的销售情况则各不相同门店的人流量和消费群体，销量最差的一天在50-60杯，劣的有可能只有10杯。

除物美外，此前还曾在四轮驱动便捷做到过投入，后因四轮驱动便捷被并购、完结了合作。至于农夫山泉对现磨咖啡机的整体发展策略，这位市场确保人员并不确切，仅有回应目前还正处于测试阶段。截至新闻报道前，农夫山泉官方也并未回应恢复记者。

对便利店咖啡的消费客群而言，节约购物时间、标准化的产品质量、笔可及的便捷是主要表达意见。符合了这些条件的便利店，早已在门店出售的现磨咖啡身上尝到了甜头。全家便利店2016年在中国售出了1000万杯现磨咖啡，2017年这个数字翻了一番还多；一些办公区门店较好的情况下一天可以售出300多杯。罗森上海店铺的现磨咖啡销量也以每年20%甚至更高的速度快速增长。

更加最重要的是，便利店现熬咖啡的毛利率最低能超过50%。不过这一市场的竞争已十分白热化。为了更有到更加多消费者，不少便利店甚至宁愿壮烈牺牲利润做到广告宣传。

比如，便捷蜂就仍然在其APP上推展咖啡卖一追赠一的活动，7-Eleven和全家便捷等也不会定期发售送来优惠券的活动。公开发表数据表明，目前北京市场上便捷蜂和7-Eleven的门店数量都在200多家。而农夫山泉的便利店咖啡售价跟竞品相近，却未向消费者获取任何广告宣传和优惠，产品本身目前也看到凸显的独有优势，这种情况下想要劝说消费者买单有可能并非易事。

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